CLASSIC CASE / 農業 食品 快消優秀案例

客戶: 清谷麥丘巖燒乳酪
服務: 品牌策略/logo設計/vi設計/包裝設計/招商物料
公司簡介:

豫糧集團濮陽凱利來食品有限公司隸屬于河南省豫糧糧食集團(簡稱“豫糧集團”)的糧油精深加工板塊。豫糧集團于2011年3月正式掛牌運營,注冊資本10億元人民幣,是由原所屬河南省糧食局的20家糧食企業通過資產重組整合成立的大型國有糧食企業集團,資產總額229.07億元。2016年,豫糧集團注資10億元,在濮陽糧食產業園建成20萬平方米的現代化廠房,初期投建10條全自動化面包生產線已正式投產。在豫糧集團的大力支持下,豫糧集團濮陽凱利來食品有限公司已經飛速成長為一家集研發、生產、營銷、配送于一體的現代化食品企業,而“清谷麥丘”品牌的巖燒乳酪就是豫糧集團要在烘焙產品市場攪動風云的第一個產品。


品牌介紹:
近兩年來,夾心吐司大行其道,大大小小的廠家搶灘登陸,夾心吐司一時百花齊放,但難免遭遇同質化嚴重以及質量良莠不齊等問題?!扒骞塞溓稹本褪窃ゼZ集團濮陽凱利來食品有限公司在這種情況下積極創新、潛心研發推出的和烘焙店現做的口感相當的新品牌,以“金黃色巖燒乳酪涂層+雙層吐司片內含夾心層”的新穎產品形態,為夾心吐司帶來了新的終端形象和延伸空間。

該產品定位于中高端消費市場,以外形和食材命名,金黃色巖燒乳酪涂層+雙層吐司片內含夾心層,嚴苛選材保證高端品質,精選食材芝士、黃油、淡奶油、奶粉,全部新西蘭原裝進口,其中奶粉更是采自有130多年歷史的全球知名乳制品品牌安佳高端系列。吐司切面采用全麥面粉,組織細膩;巖燒表層采用乳脂上色工藝,色澤金黃誘人,渾然天成;全程加工運用古老的新西蘭烘焙技術,保證地道新西蘭風味。

此外,為了保證口感豐富性,滿足更多消費者的愛好需求,清谷麥丘推出三款“時髦”口味:芝士味、酸奶味、榴芒味,以清新自然的包裝、先進的工藝技術、醇香可口的味道俘獲一眾年輕消費者的青睞,契合了主流消費人群的審美和味覺追求。在早餐、茶歇、休閑時刻、工作加餐、旅行途中等諸多場景中提供營養美味的新選擇,讓生活充滿輕松與愜意。

客戶: 哲耳兔咖啡Lop Rabbit Coffee
服務: 品牌策略/logo設計/VI形象設計/包裝設計
公司簡介:

哲耳兔咖啡(Lop Rabbit Coffee)源于加拿大,由加拿大哲耳兔咖啡有限公司與四川哲米國際貿易有限公司聯合出品。 哲米國際致力于打造中國高端禮品品牌,我們精選全世界品質一流的產品,聯手國內外頂尖的產品策劃、設計師與制作商,秉持“分享世界精品”的理念,全心為您提供國際化的高端禮品生活體驗。 

 Lop Rabbit Coffee is from Canada, produced by Lop Rabbit Coffee Corporation  (Canada) and Sichuan ZM International trade Co., Ltd.ZM International is dedicated to create an extraordinary brand in China gift industry, searching for the world’s great and high quality products, developing longterm, personal relationships with the peoples who are the leading products designers and producers in the industry. ZM International very proud to present to you the unique gift experience.

客戶: 洛陽餐旅集團
服務: 品牌策劃/標志vi設計/產品包裝設計/畫冊廣宣
公司簡介:
洛陽,十三朝古都,世界文化名城,被譽為“千年帝都,牡丹花城”?!奥尻柲档ぜ滋煜隆笔侨珖酥潦澜鐝V為傳頌的美譽,洛陽牡丹文化節也蜚聲中外,“牡丹”和“帝都文化”早已成為洛陽城市的名片。
洛陽餐旅實業股份有限公司是一家河南領先、全國知名的大型餐飲集團企業,品牌定位“宴席專家”,“餐”餐做得很有名氣,但卻少了“飲”。俗話說“無酒不成宴”,“民以食為天,食以酒為先”。餐飲自古以來“餐”和“飲”都是分不開的??v觀洛陽酒水市場花團錦簇,但缺少姚黃魏紫,于是二零一八年八月,洛陽餐旅集團根據多元化經營的戰略需要,決定進軍醬香型白酒行業,適時推出了【牡丹宴】品牌醬香型白酒,做到“餐”與“飲”配套,更好地滿足消費者的需求!

品牌故事

欲問古今興廢事,請君只看洛陽城。洛陽是中華文明的搖籃,其中釀酒文化對后人更是影響深遠。據考古發現,早在仰韶文化時期,伊洛一帶就有先人釀酒的遺址。牡丹宴酒距今已有1400多年的歷史。隋朝大業元年(公元605年),中國第一次進士考試在洛陽舉行,隋煬帝在西苑牡丹園宴請新科進士,此宴定名為牡丹宴,新科進士們所飲之酒名為白墮春醪酒,因在牡丹園中飲酒志賀,亦稱牡丹宴酒,是為皇家御酒。唐高宗武則天遷都洛陽后,在洛陽開科取士,舉行牡丹宴,再次定白墮春醪酒為牡丹宴酒。北宋時,洛陽為西京,士大夫在牡丹花開時,多舉行牡丹宴,牡丹宴酒風靡一時。

新中國成立后,牡丹宴酒重新出現于洛陽民間酒坊。改革開放以后,從1985年開始,牡丹宴酒生產規模逐步擴大。1996年,“牡丹宴”被正式注冊為33類酒類商標。1999年和2007年,洛陽東興酒業有限公司和洛陽牡丹宴酒業有限公司先后成立,開始大規模生產濃香型牡丹宴酒。2018年8月,洛陽餐旅集團將有著悠久歷史的“牡丹宴”品牌納入旗下,從此牡丹宴白酒以全新的形象,開啟了品牌發展的新征程。
客戶: 仁一藥業/高原活力
服務: 品牌策劃/VI形象設計/包裝設計
公司簡介:
青海仁一藥業有限公司成立于2015年,位于青海省海東工業園區中關村高新技術產業基地。是一家以生物技術開發為核心的高新醫藥企業,主要從事生物醫藥、醫療器械、保健食品、功能性食品和日用化妝品等的研發和生產。

公司擁有以數十位醫藥博士為首的強大的科研團隊,分別在美國波士頓及中國北京、西寧、鄭州設有研發中心,有著強大的核心技術研發和產品持續開發能力。

仁一藥業堅持以人為本的經營理念,堅持以“增進人類健康,減輕患者病痛”為宗旨,立足青海,放眼全球,履行責任,追求卓越,致力成為我國最具發展潛力的生物醫藥企業。

產品簡介:
高原活力白刺枸杞粉及白刺枸杞片是青海仁一藥業重點推出的一款功能性保健食品,采用青海野生白刺、枸杞和焦作道地懷山藥精煉提取而成,無任何添加,常用于術后身體恢復和日常保健,有助于提高細胞活力和身體免疫力,延緩衰老等。
客戶: 原陽水牛稻
服務: 品牌策略/標志VI設計/畫冊設計/包裝設計
公司簡介:

河南水牛稻農業科技有限公司是一家集農業技術開發、農業技術咨詢、農業信息咨詢、農作物種植、銷售為一體的農業全產業鏈的經營實體,隸屬于原陽縣原生種植農民專業合作社,注冊資金1600萬,公司現已形成上萬畝的專業水稻種植基地。

原陽大米被譽為“中國第一米”,水牛稻是原陽大米核心產區種植面積最大的一家稻米公司。,公司致力于打造以正宗原陽大米為主導,以有機種植稻米、蔬菜、生態休閑觀光為輔助的現代化有機生態農業一體化運營模式,充分體現健康生態農業和自然人文和諧共生的循環農業特征。

“水牛稻”大力發展天然有機大米,采用有機種植標準,傳統的自然農耕生產方式,保證每一粒大米都是有機的健康的,就是為了完成一個夢想,做一個有“糧心”的中國人,保障家庭的餐桌主食。

品牌策略:

我們通過綜合分析,從水牛稻的原陽原產地稻米標志,自然農耕的生產方式,黃河水灌溉,以及土地特有的天然弱鹽堿性等特征挖掘其獨特的品牌價值,定義水牛稻品牌形象為自然農耕稻米品牌,原陽生態稻米代表,并提出水牛稻天然弱堿米的獨特產品賣點。

客戶: 匯川農業
服務: 品牌策略/logo設計/vi設計/包裝設計
公司簡介:

鄭州市匯川農業科技有限公司成立于2014年,是一家集無花果種植、深加工和銷售為一體的特色現代化生態農業企業?,F擁有千余畝無花果種植基地,是中原地區種植面積最大、品種最多、產量最高的無花果種植基地。匯川農業已掌握世界級先進的食品加工技術,建成并投產無花果產品深加工工廠,對藥食兩用的無花果進行全面開發,是鄭州市農業產業化經營重點龍頭企業。


品牌策略:
無花果是個非常健康的產品,無論是產品還是功效,無論是食用還是藥用,都有很高的價值,是一種果、藥兼用植物,素有“水果皇后”和“生命之果”之美譽。勤略項目組基于企業背景和產品特點,給匯川農業的定位是“果本健康養生”品牌。并規劃品牌以無花果種植、產品深加工及銷售為核心的大健康養生產業——以無花果基地為依托,發展生態休閑農業旅游和鮮果采摘,深度開發無花果系列產品,選擇恰當的戰略單品市場突破,打造以無花果為核心產品的果本健康養生領域領先品牌。


農業品牌設計及包裝設計:
品牌形象設計以無花果外觀為品牌形象符號,突出無花果綠色健康的核心理念,以及無花果的果藥雙重價值。產品包裝以《本草綱目》里對無花果的視覺呈現形式為此產品包裝設計的表達形式,意在突出無花果的產品功能聯想。

客戶: 山信集團/青禾稻場
服務: 品牌命名/品牌策略/標志vi設計/包裝設計
公司簡介:
山信糧業集團,創建于1991年,是集水稻良種培育、有機種植、科學儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產銷為一體的集團公司。目前,集團占地近千畝,擁有一個生態糧油種植專業合作社、二個稻米油加工廠、六個稻米加工廠,具備食用油罐容2萬噸、糧食庫容10萬噸,年可處理油糠20萬噸、稻谷60萬噸。20多年來,集團立足信陽生態稻米資源,專注健康糧品產業鏈,依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地,確保糧源優質、安全。集團通過ISO 9001國際質量管理體系認證、ISO 14000環境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證,并導入卓越績效模式對企業進行科學化、規范化管理?!吧叫拧迸拼竺紫嗬^獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下,集團不斷發展壯大,成為“國家糧食局、中國農業發展銀行重點支持的糧油產業化企業”、“全國少數民族特需商品定點生產企業”、“全國放心糧油示范加工企業”、“農業產業化省重點龍頭企業”和“中國大米加工企業50強”、“中國米糠油加工企業10強”,是油用油糠國家標準參與制定單位。

項目分析:

縱觀稻米市場,產地、品種、品牌眾多,以及各種功能細分,眼花繚亂。在消費者品牌認知上,產地認知大于品牌認知,甚至有些品種認知也大于品牌認知。市場基本是產地品牌獨領風騷,無論大小品牌,無不在講產地,比如東北大米,五常大米等。有些產品品種仍然深入人心,比如稻花香,黃金晴等。剩下的就是一些終端知名度被大眾認知較高的品牌,比如金龍魚,福臨門等。但具有清晰品牌定位的真正市場品牌很少,特別是當地稻米品牌。

信陽是河南乃至全國重要的稻米生產區,但幾乎沒有品牌,也沒有很高的知名度,口感一般,在產地和口感上幾乎沒有什么競爭優勢。但信陽的山水,信陽的綠色,信陽的空氣,在消費者心智中有很高的認同。(信陽山清水秀,氣候宜人,全國唯一連續九年入選中國十佳宜居城市,素有江南北國、北國江南之美譽。)所以要想出位,必須揚長避短,要想突圍,必須順勢(民心)而為。
在項目策劃過程中,項目組通過實地調研、市場走訪,消費分析,突破層層迷霧,思路也漸漸清晰。

品牌策略:

? 去產地化

? 弱化口感

? 年輕化

突出綠色健康

? 單品

品牌定位與訴求:

品牌命名:青禾稻場

品牌定位:綠色之稻,健康之道

品牌訴求:陽光,雨露,青禾稻場

客戶: 山信集團/自然比粒
服務: 品牌命名/品牌策略/標志VI設計/包裝設計
公司簡介:
山信糧業集團,創建于1991年,是集水稻良種培育、有機種植、科學儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產銷為一體的集團公司。目前,集團占地近千畝,擁有一個生態糧油種植專業合作社、二個稻米油加工廠、六個稻米加工廠,具備食用油罐容2萬噸、糧食庫容10萬噸,年可處理油糠20萬噸、稻谷60萬噸。20多年來,集團立足信陽生態稻米資源,專注健康糧品產業鏈,依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地,確保糧源優質、安全。集團通過ISO 9001國際質量管理體系認證、ISO 14000環境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證,并導入卓越績效模式對企業進行科學化、規范化管理?!吧叫拧迸拼竺紫嗬^獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下,集團不斷發展壯大,成為“國家糧食局、中國農業發展銀行重點支持的糧油產業化企業”、“全國少數民族特需商品定點生產企業”、“全國放心糧油示范加工企業”、“農業產業化省重點龍頭企業”和“中國大米加工企業50強”、“中國米糠油加工企業10強”,是油用油糠國家標準參與制定單位。

? 項目說明

自然比?!笔俏覀優樯叫偶Z業集團量身打造的繼“青禾稻場”之后又一創新大米品牌。

項目分析:

大米作為人們餐桌上的主食,品牌眾多,競爭幾乎處于白熱化狀態,產地、品種、品牌,以及各種小眾細分。經過市場調查了解,在河南市場,無論市場份額還是消費者認知,幾乎被東北大米、本土原陽大米占領。但總結發現所有的品牌幾乎是產地品牌或產地背書,無論大小品牌,無不在講產地,真正具有清晰品牌定位的專業大米市場品牌不多,特別是當地市場品牌。

信陽是河南乃至全國重要的稻米產區,但幾乎沒有品牌,也沒有很高的知名度,口感更是一般,可以說在產地和口感上幾乎沒有什么競爭優勢,這對于大米產品來說,無疑是致命的。而且對信陽大米來說,消費者唯一的心智資源——綠色、安全(信陽山清水秀,綠色健康),也被我們先前為其策劃的另一個品牌“青禾稻場”占領了。所以我們在策劃過程中,一度陷入迷茫。但作為品牌策劃人,必須不辱使命,我們沒有退路,只能勇敢前行。所以我們帶領團隊再度創新,跳出行業看行業,必須開辟一條新路。山重水復疑無路,柳暗花明又一村。老天總是眷顧勤奮之人,通過項目團隊無數次的分析和探討,終于找到創新性的突破。

品牌策略:新食用主義

在我們提出的去產地化,去口感化,年輕化,大單品化的四化策略下,進行品類創新,理念創新。我們提出新的品牌主張:新食用主義——健康新生活,飲食新主張。健康配比糧品,健康飲食方式,健康生活主張。

品牌核心價值健康

品牌定位與訴求

品牌命名:自然比粒

品牌定位:花樣主食  

品牌訴求:生活應該如此多樣

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